Иванищева, О. Н. Разработка брендов и пиар-технологий // Живущие на Севере / Мурм. гос. гуманитар. ун-т. – Мурманск, 2012. – Вып. 2. – С. 104-106.

ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНЫЙПОТЕНЦИАЛ МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ ДЛЯ ТУРИНДУСТРИИ П.В. Федоров Мнение о том, что историко-культурные достопримечательности Мурманской области уступают по своей туристской привлекательности природным ландшафтам края не лишено ос­ нований. Из 416 зарегистрированных на территории региона памятников и объектов культурно­ го наследия (2009 г.) лишь единицы имеют всемирное и федеральное значение. Среди них древ­ ние лабиринты, Успенская церковь в селе Варзуге, атомный ледокол «Ленин». Интерес для оп­ ределенной группы турпотребителей также могут представлять расположенные в Мурманской области объекты этнической культуры саамов и русских, военной истории. Однако они малоиз­ вестны и не имеют своего туристского бренда. В остальном же, имеющиеся на территории региона мемориальные артефакты и комплексы или слабо аттрактивны, или недостаточно оце­ нены. Богатый и разнообразный исторический пласт Кольского Заполярья, вобравший в себя экзотику Русской Лапландии, севернорусского приморского ландшафта, пограничья, «русского рубежа», «парадных ворот» и самой близкой провинции Русской Арктики, оказался слабо запе­ чатлен в материальной мемориальной культуре. Длительное время Кольский Север был мало­ населенной окраиной. Начавшиеся на территории края в 30-х гг. XX в. процессы индустриаль­ ного и городского строительства привели к мемориализации лишь незначительной части ухо­ дящих культурных ландшафтов, но многое было утрачено. Создавшееся положение грозит обернуться для Мурманской области нереализованными возможностями в сфере туризма в бу­ дущем. Отсюда, актуальной задачей гумацитарных наук становится реконструкция культурных ландшафтов Кольского Севера с целью их возможного использования в качестве объектов тури­ стской аттракции. Одним из способов актуализации историко-культурного материала для ту- риндустрии могут стать технологии симуляции: легендирование (на основе информации источ­ ников) конкретных исторических мест, создание музейных реконструкций достоверной истори­ ческой обстановки, установка в интерьерах города демократичной жанровой скульптуры исто­ рических персонажей (без постаментов и подиумов) и т.д. Институциализация данной деятель­ ности должна основываться на сотрудничестве власти, общественности, науки и бизнеса и дек­ ларироваться в концепции по развитию историко-культурного туризма в Мурманской области. РАЗРАБОТКА БРЕНДОВ И ПИАР-ТЕХНОЛОГИЙ О.П. Иванищева 1. Брэнд - это отличительный признак региона. Бренд региона по своей сути - это квинтэссенция миссии и стратегии развития региона. Следует выделить 2 основных этапа создания бренда: • поиск и выделение отличий. Отличие - это сочетание множества деталей, каждая из которых может быть очень индивидуальной и, как правило, весьма незначительной. Главное в успешном брендинге - это создание своей собственной темы, идеи - миссии, цели. • усиление отличий. Состоит в возвеличивании мельчайших отличительных особенно­ стей до тех пор, пока они не станут достаточно важными, чтобы произвести впечатление на умы других людей. 2. Для чего нужен брендинг? Для достижения двух целей: 1) чтобы люди не уезжали с исторической родины в поисках лучшей доли и более сытой жизни. Для этого необходимо с помощью брендинга повысить инвестиционную привлекатель­ ность региона, затем его экспортную способность и качество жизни; 2) чтобы сделать регион привлекательным для туристов, «открыть» его миру, сделать интересным и известным за пределами России. 104