Труды КНЦ (Естественные и гуманитарные науки вып.1/2025(4))

Труды Кольского научного центра РАН. Серия: Естественные и гуманитарные науки. 2025. Т. 4, № 1. С. 68-80. Transactions of the Kola Science Centre of RAS. Series: Natural Sciences and Humanities. 2025. Vol. 4, No. 1. P. 68-80. Научная статья УДК 908 (470.21) doi:10.37614/2949-1185.2025.4.1.006 «МЕСТО ПОИСТИНЕ МИСТИЧЕСКОЕ И ЗАГАДОЧНОЕ»: МЕТОДЫ РАБОТЫ С ВООБРАЖЕНИЕМ ТУРИСТОВ В РЕКЛАМЕ ПОЕЗДОК НА СЕЙДОЗЕРО (МУРМАНСКАЯ ОБЛАСТЬ) Алена Сергеевна Давыдова1, Сергей Анатольевич Штырков 2 1Центр гуманитарных проблем Баренц региона Федерального исследовательского центра «Кольский научный центр Российской академии наук», Апатиты, Россия, a.davidova@ksc.ru, https://orcid.org/0000-0002-7967-5953 2Ереванский центр международного образования, Ереван, Армения, s.shtyrkov@yerevancenter.org, https://orcid.org/0000-0002-1664-3575 Аннотация В статье на основе анализа рекламных тестов, содержащих информацию о поездках на Сейдозеро (Мурманская область), рассматриваются приемы, с помощью которых предприниматели стремятся привлечь туристов в этот регион. В центре внимания находится категория (социального) воображения. Мы предполагаем, что предприниматели, работающие в сфере туризма, при разработке своих предложений опираются на общее культурное знание о тех или иных местах и народах— точнее, о типах народов, — а также на предпочтения туристов, стремящихся попасть на «места силы» и получить уникальный духовный опыт (так называемых духовных туристов). Это знание формирует определенные образы мест и народов (imageries), или, иначе говоря, шаблоны воображения. Результаты исследования показывают, что репутация Сейдозера за пределами Мурманской области основана не столько на его природной уникальности, сколько на популярности двух этиологических нарративов, связанных с его историческим прошлым: саамского и гиперборейского. Первый нарратив опирается на имагинативный шаблон «сакральное место коренного народа», второй — на образ «центра древней цивилизации». В разных повествованиях эти шаблоны могут как взаимно усиливать идополнять друг друга, так и вступать в конкуренцию, вплоть до того, что один из них может быть представлен как второстепенный или даже заведомо ложный. Каждый из этих шаблонов формирует свой фрейм воображения, наполняемый туристом содержанием, которое он впоследствии осознает и репрезентирует какличный духовный опыт пребывания на месте силы. Клю чевы е слова: Мурманская область, духовный туризм, реклама, социальное воображение Для цитирования: Давыдова А. С., Штырков С. А. «Место поистине мистическое и загадочное»: методы работы с воображением туристов в рекламе поездок на Сейдозеро (Мурманская область) // Труды Кольского научного центра РАН. Серия: Естественные и гуманитарные науки. 2025. Т. 4, № 1. С. 68-80. doi:10.37614/2949-1185.2025.4.1.006. Original article "A TRULY MYSTICAL AND ENIGMATIC PLACE”: METHODS OF ENGAGING TOURISTS' IMAGINATION IN THE PROMOTION OF TRIPS TO SEYDOZERO LAKE (MURMANSK REGION) Alena S. Davydova1, Sergei A. Shtyrkov 2 1Barents Centre of the Humanities of the Kola Science Centre of the Russian Academy of Sciences, Apatity, Russia, Barents Centre of the Humanities of the Kola Science Center of RAS, a.davidova@ksc.ru, https://orcid.org/0000-0002-7967-5953 2The Yerevan Center for International Education (YCIE), s.shtyrkov@yerevancenter.org, https://orcid.org/0000-0002-1664-3575 A b s tra ct The paper analyses advertising tests containing information about trips to Seidozero (Murmansk region) and considers what techniques entrepreneurs use to attract tourists there. At the centre of our reasoning is the category of (social) imagination. Our assumption is that entrepreneurs working in tourism, when offering a product, are guided by general cultural knowledge about places and peoples or, rather, about types of cultures, as well as by the preferences oftourists travelling to places of power and seeking a special experience (spiritual tourists). This knowledge forms variants of images of places and peoples (imageries) or, in other words, patterns of imagination. The results of the study have shown that Seydozero's reputation outside the Murmansk region is based on its fame as a special natural locus, and on the popularity of two etiological narratives related to its historical past - Sami and Hyperborean. The former is built on the imaginative template of 'Sacred place of the indigenous people', the latter uses the image of 'Centre of ancient civilisation'. In each particular narrative, these templates can complement and reinforce each other's authority, butthey can also compete, to the pointwhere in one narrative the second template is presented as secondary, irrelevant and even fictitious. In each particular narrative, these templates may complement and reinforce each other's authority, but they may also compete to the point where in one narrative the second template is presented as secondary, irrelevant and even fictitious. And each produces its own frame for the work of the imagination, which fills that frame with what will be realised and re-presented by the traveller as their particular spiritual experience of being in a place of power. Keywords: Murmansk region, new-age tourism, social imagination For cita tion : Davydova A. S., Shtyrkov S. A. "A Truly Mystical and Enigmatic Place": Methods of Engaging Tourists' Imagination in the Promotion of Trips to Seydozero Lake (Murmansk Region) // Transactions of the Kola Science Centre of RAS. Series: Natural Sciences and Humanities. 2025. Vol. 4, No. 1. P. 68-80. doi:10.37614/2949-1185.2025.4.1.006. © Давыдова А. С., Штырков С. А., 2025 68