Труды КНЦ вып.16 (ГУМАНИТАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ) вып. 2/2019(10))

руками саамских мастеров» [Мурманская область (б), ЭР]. Это один из аспектов «голливудизации» экономики [Визгалов, 2011: 14] — современного явления глобализированного общества. Стабильное создание интересных и качественных культурных мероприятий, вовлекающих местную и внешнюю аудиторию, а также укрепление горизонтальных связей в профессиональной среде от музейного дела до дизайна рассматриваются как одно из возможных решений в развитии привлекательности северных городов России, в частности, эти вопросы обсуждались на сессии «Север как культурный бренд» во время проведения международного форума «Арктика: территория диалога» [Деловая программа, 2019, ЭР]. Значение регионального брендирования намного актуальнее, чем может показаться на первый взгляд. В аспекте рыночной экономики оно имеет значение как важное конкурентоспособное преимущество при использовании уникального историко ­ культурного потенциала территории для ее выделения среди других регионов, социально-экономического развития, в том числе за счет привлечения туристов, инвесторов, дополнительных финансовых вливаний в экономику области. Функционально жизнеспособные и активно продвигаемые территориальные бренды способны оказывать влияние на то, что, выражаясь языком социологов и экономистов, принято называть «качеством жизни». Антрополог видит социально-культурное значение регионального бренда, скорее, в укреплении и формировании этнической и региональной идентичности населения. О последнем, а также о развитии региональных брендов в Мурманской обл., распространении в медийном пространстве узнаваемого образа Кольского края свидетельствует, среди прочего, увеличение притока въездного и внутреннего туризма. По данным аналитического агентства «ТурСтат», в 2018 г. Мурманская обл. вошла в список лучших туристических регионов России, заняв 51-е 5 место с потоком туристов более 400 тыс. чел., включая иностранных гостей [Лучшие туристические., 2019, ЭР]. Список источников Всероссийская перепись населения 2010 года: в 11 т. Т. 1: Численность и размещение населения. URL: http://www.gks.ru/free_doc/new_site/perepis2010/ croc/perepis_itogi1612.htm. В Ковдоре во время праздника встретят змея Ёрмунганда // Вечерний Мурманск. 2018. 20 ноября. URL: https://vmnews.ru/novosti/2018/11/20/v-samuiu- dolguiu-noch-goda-kovdor-vstretit-zmeia-ermunganda . Гиперборейский бренд появился у Ковдора // Мурманский вестник. 2018. 13 ноября. URL: https://www.mvestnik.ru/newslent/giperborejskij-brend-poyavilsya- u-kovdora/ . Губернатор Марина Ковтун приняла участие в вечере чествования саамского народа «Самь пеййв» // Мурманский вестник. 2018. 6 февраля. URL: https://www.mvestnik.ru/newslent/gubernator-marina-kovtun-prinyala-uchastie-v- vechere-chestvovaniya-saamskogo-naroda-sam-pejjv/ . Деловая программа // Международный арктический форум «Арктика: территория диалога». 2019. 8-10 апреля. URL: https://forumarctica.ru/programme/ business-programme/. 5 На момент опубликования статьи статистика немного изменилась: Мурманская обл. занимает 52-е место. 38