Труды КНЦ вып.16 (ГУМАНИТАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ) вып. 2/2019(10))

Однако концепция бренда, отраженная в логотипе, остается непонятной для реципиента бренда без авторской трактовки. М. В. Ковтун, в то время зав. сектором межрегиональных экономических связей и развития туризма департамента экономического развития Мурманской обл., сообщила, что в основу данного туристского бренда заложен образ-символ древней пироги, «означающий изобилие, движение вперед, целеустремленность, водный простор и покорение водной стихии. В пирогу помещены люди, взявшиеся за руки, — символ гостеприимства и дружелюбности. Олени и рыба призваны отражать особенности нашего северного края». По замыслу автора Натальи Береговой, этот символ должен был формировать позитивный образ Мурманской обл. как «края с богатой историей, где люди жили издавна и находили это место для себя благодатным» [Туристический бренд региона., ЭР]. Цвета логотипа призваны отражать символику кольской природы: «синий, голубой — вода, небо; теплые оттенки — цветной ковер тундры, уникальный по разнообразию и яркости; лиловый — цвет иван-чая, в изобилии произрастающий в нашей области» [Там же]. Логотип был взят за основу при оформлении официального туристического портала Мурманской обл., при создании рекламной продукции и мобильных выставочных стендов, однако не развился до уровня полноценного бренда, так как не получил достаточного продвижения в СМИ и сети Интернет и изначально мало отражал природно-географическую и историко-культурную специфику Мурманской обл., не подкреплялся «легендой», без чего, по сути, данное изображение является не более чем логотипом. Аналогичная ситуация возникла с туристским брендом города Апатиты, выбранного в 2006 г. по итогам конкурса «Туристский брэнд города Апатиты». По всей видимости, на тот момент термин «бренд» был настолько мало употребим в сфере регионального государственного управления, что даже написание слова («брэнд») отличалось от общепринятого сейчас варианта. Отсутствовало также понимание, чем отличается бренд от логотипа. Конкурс не предполагал, что помимо изображения авторы должны предоставить концепцию бренда, свое видение идеи, заложенной в позиционирование города как туристической территории. Был выбран логотип, в котором можно было узнать образ Куйвы — персонажа ряда произведений саамского фольклора, географически относящихся к району оз. Сейдозеро (Ловозерские тундры). Логотип был размещен на баннере на гостинице «Аметист» вместе с слоганом «Апатиты — сердце Кольского края» (рис. 7), использовался на соревнованиях, выставках, на туристском буклете Апатитов, однако остался неизвестным как для горожан, так и для журналистов, не тиражировался и не продвигался в качестве бренда, другими словами, не выполнял свои функции. Если слоган в своей основе нес смысловую нагрузку и отражал географическую специфику Апатитского района, расположенного практически в центре Кольского п-ова, то образ Куйвы был незнаком большинству населения города и никак не ассоциировался с городом. В газетной публикации спустя два года после утверждения логотипа и слогана отмечалось: «Но какое отношение Куйва имеет к Апатитам? Загадка.» [Куйва нам поможет? Апатиты., 2009, ЭР] . На событийном уровне формирование региональных брендов происходит в основном за счет продвижения культурно-массовых мероприятий: фестивалей, праздников, ежегодных выставок, спортивных соревнований, — любых событий, по которым идентифицируется регион и которые развиваются в рамках 36