Труды КНЦ вып.16 (ГУМАНИТАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ) вып. 2/2019(10))

и природопользования, защиты правовых основ жизнедеятельности и обеспечения социальной поддержки представителей коренных народов» [Сенатор Татьяна Кусайко напомнила., 2018, ЭР]. Социально-экономические особенности Социально-экономические возможности, по всей видимости, наименее выигрышны для регионального брендирования в силу объективных причин. В этом аспекте профиля Мурманской обл. выделяются только две характеристики, которые можно использовать или, во всяком случае, обыграть для формирования положительного имиджа: 1) Мурманская обл. как высокоурбанизированный регион России с долей городского населения более 92 % [Всероссийская перепись населения 2010 года, ЭР] и 2) как промышленный регион, обладающий богатейшими месторождениями минеральных ресурсов. В плане брендирования данные особенности представляют интерес для «внешних потребителей», в первую очередь иностранных, в основном как своеобразное «наследие Советского Союза»: «Советский Союз был страной крупных городов, а Русский Север даже в большей степени, чем остальная часть страны <.>, в северных регионах, таких как Мурманск, где расположен Северный морской флот и ряд поселений по добыче ресурсов, и в Ханты-Мансийском автономном округе, центре российского нефтяного сектора, более 90 % их населения классифицируется как городское» [Heleniak, 2017: 432-433]; «Самым крупным арктическим городом был (в советское время. — О. Б.) Мурманск, хотя сейчас он меньше Архангельска. Он остается крупнейшим городом к северу от полярного круга. Мурманская область является одним из наиболее урбанизированных регионов России с населением, сконцентрированным в городе Мурманске и многих небольших населенных пунктах»; «.города-побратимы Апатиты и Кировск имеют одни из самых богатых месторождений апатита в мире и обеспечивают большую часть советского спроса» [Там же: 435]. Лексические, визуальные и событийные инструменты брендирования Посредством лексического инструмента брендирования, который некоторые исследователи также называют пиар-технологией, образы регионов создаются с помощью лексем (слов) [Малькова, Тишков, 2010: 16]. В зависимости от развернутости, художественности, метафоричности и других языковых средств на лексическом уровне бренды могут отражаться с различной степенью сложности. Простейшими примерами (простейшими — с точки зрения языка, а не образности) являются так называемые брендинговые слоганы: «Ковдор — столица Гипербореи», «Апатиты — наукоград», «Мурманск — форпост Арктики». Такие слоганы являются своего рода штампами, расхожими фразами, которые закрепляются в медийном дискурсе и широко используются в любых функциональных текстах, описывающих регион. Вместе с тем за каждым слоганом часто стоит своя «легенда», сюжетно-образное наполнение, которое можно развернуть сколь угодно широко в процессе мифотворчества. Стихийное мифотворчество сопровождает любой процесс создания региональных образов и возникает из сплетения ассоциаций, исторических и фольклорных сюжетов, территориальной символики и пр., которые могут быть задействованы и культивированы в процессе брендирования края. Встречаются случаи и целенаправленного, осознанного мифотворчества, которое «приживается» 31