Труды КНЦ вып.16 (ГУМАНИТАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ) вып. 2/2019(10))

и Норвегией»; «имеет общую границу с Европейским союзом и странами НАТО»; «занимает важное геополитическое положение по отношению к индустриально развитым регионам, с которыми она связана наземными, водными и воздушными магистралями»; «приграничное положение, значительные экспортные возможности и имеющиеся транспортные коммуникации создают хорошие условия для расширения сотрудничества с зарубежными странами. Мурманская область является активным членом международного Баренцева Евро ­ Арктического сотрудничества» [Общая информация..., ЭР]. По сути, регион с геополитической точки зрения располагается «на перекрестке» и является подходящим объектом для изучения такого научного направления, как Border studies. Тем не менее в региональном брендировании это свойство области используется слабо и презентируется в основном в официальных правительственных документах. Исключительный брендинговый потенциал природно-географических особенностей Мурманской обл. выражается не только лексическими имиджевыми средствами, но и визуально. Как известно, в представлении информации ее оформление и расположение по уровням имеет огромное, хотя и не всегда осознаваемое воздействие на получателя информации. На официальном туристическом портале Мурманской обл. в разделе «Фото» презентируется только природно-географический потенциал региона (рис. 2), за исключением альбома с городскими ландшафтами Мурманска. При этом в других разделах представлены сведения по разнообразным направлениям туризма, не менее красочным и иллюстративным. Удивительные фотографии Мурманска Алексея Мкртмана Северными сияния глазами Александра Меркушева Снежная деревня: Сказка изо льда и снега Северный флот — не подведет! Зима на Севере — чудесное время! Хибины невероятной красоты Рис. 2. Природно-географический потенциал Мурманской обл. в региональных фотопрезентациях ( http://www.murmantourism.ru/photo/ ) Историко-культурный потенциал Как отмечают исследователи территориальных брендов, определяющими информационными штрихами в традиционных характеристиках региона могут быть не только границы территорий, местная природная среда, ландшафт, природные ресурсы края, но и историко-культурные особенности: исторические достопримечательности, а также «само население и вся культурная, в том числе и этническая экзотика, связанная с его жизнью, включая этнические традиции и обычаи, оригинальные предметы быта и культуры, особенности местного производства и художественные промыслы» [Малькова, Тишков, 2010: 18]. 28