Север и рынок. 2022, № 4.

РАЗВИТИЕ ОТРАСЛЕЙ И СЕКТОРОВ ЭКОНОМИКИ НА СЕВЕРЕ И В АРКТИКЕ Научная статья УДК 338.47 doi:10.37614/2220-802X.4.2022.78.004 СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ОБЕСПЕЧЕНИЮ КОМПЛЕКСНОГО РАЗВИТИЯ СЕВЕРНОГО МОРСКОГО ПУТИ: МАРКЕТИНГ-АНАЛИЗ ТРАНСПОРТНО-ЛОГИСТИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА Елена Петровна Воронина Федеральный исследовательский центр «Информатика и управление» Российской академии наук, Москва, Россия, vep73@rambler.ru, ORCID 0000-0002-0384-5960 Аннотация. На основе маркетингового подхода анализируются основные факторы, определяющие развитие Северного морского пути (СМП) в контексте увеличения интенсивности судоходства и роста грузоперевозок. Цель работы — с помощью трехмерной матрицы (потребители — функция потребностей — технология удовлетворения потребностей) рассмотреть ожидания и требования ключевых субъектов использования арктической морской магистрали, оценить процесс формирования спроса, выявить и обобщить наиболее значимые характеристики функционирования СМП с учетом региональных специфических особенностей для удовлетворения нужд и предпочтений пользовательских групп СМП, проанализировать узкие места транспортировки грузов в условиях жесткой конкуренции на рынке морских транспортных услуг. Обоснована целесообразность применения трехмерной матрицы путем систематизации ключевых особенностей использования СМП, основанных на важных для потребителей характеристиках продукта (транспортно-логистических услуг СМП). Применение данного инструментария позволило определить меры по повышению привлекательности использования СМП. Отмечено, что для удовлетворения потребностей пользовательских групп СМП необходимы: совершенствование организационной структуры управления, осуществление мер по обеспечению безопасности мореплавания, создание и развитие береговой инфраструктуры, модернизация и строительство многофункциональных портов, наличие современного ледокольного флота, функционирование систем мониторинга. Установлена актуальность применения маркетинговых инструментов для решения задач комплексного развития СМП в целях привлечения потребителей и повышения его конкурентоспособности. Представленный алгоритм (трехмерная матрица диагностики) маркетинг-анализа рынка морских перевозок по СМП с последовательным определением факторов, влияющих на выбор транспортных услуг грузоотправителями, и авторский взгляд на перспективы развития СМП на его основе определяют новизну работы. Практическая значимость состоит в том, что полученные результаты позволяют подходить комплексно и системно к приоритетным направлениям развития СМП и реализации его транспортно-логистического потенциала. Ключевые слова: арктический регион, транспортный потенциал, Северный морской путь, морские перевозки, транспортно-логистическая система, маркетинговый подход Для цитирования: Воронина Е. П. Современные подходы к обеспечению комплексного развития северного морского пути: маркетинг-анализ транспортно-логистического потенциала // Север и рынок: формирование экономического порядка. 2022. № 4. С. 58-71. doi:10.37614/2220-802X.4.2022.78.004 Original article MODERN APPROACHES TO ENSURING THE INTEGRATED DEVELOPMENT OF THE NORTHERN SEA ROUTE: MARKETING ANALYSIS OF TRANSPORT AND LOGISTICS POTENTIAL Elena P. Voronina Federal Research Center "Computer Science and Control" of the Russian Academy of Sciences, Moscow, Russia, vep73@rambler.ru, ORCID 0000-0002-0384-5960 Abstract. The article on the basis of marketing approach analyzes the main factors, that determine the development of the Northern Sea Route (NSR) in the context of increasing intensity of shipping and freight transport growth. The purpose of the research is on the basis of the three-dimensional matrix (consumers — needs function — technology to meet needs) to consider the expectations and needs of key actors of the Arctic marine highway use, assess the process of demand formation, identify and summarize the most important factors of functioning of the NSR taking into account regional specific features to meet the needs and preferences of the NSR user groups, analyze bottlenecks of cargo transportation in the conditions of strict competition in the market of maritime transport services. The expediency of the three­ dimensional matrix is substantiated by systematizing the significant features of the NSR use, based on the characteristics of the product that are important for consumers (the NSR transport and logistics services). This toolkit made it possible to determine measures to increase the NSR operation attractiveness. It is noted that the needs of the NSR user groups demand the following: advanced organizational management structure, implementation of measures to ensure navigation СЕВЕР И РЫНОК: формирование экономического порядка. 2022. № 4. С. 58-71. Sever i rynok: formirovanie ekonomicheskogo poryadka [The North and the Market: Forming the Economic Order], 2022, no. 4, pp. 58-71. © Воронина Е. П., 2022 58