Кадашников, М. И. Мнимые и действительные интеллектуальные права журналиста : первичные аспекты введения в философию права интеллектуальной собственности / М. И. Кадашников. - Мурманск : Дроздов-на-Мурмане, 2016.

Авторы учебника для студентов высших учебных заведений «Рекламная деятельность» указывают на то, что с активным разви тием рыночных отношений в России «широко распространяются новые средстваработы на рынке, понятия, лексика»1. Раскрывая по нятийный механизм информационных рекламных продуктов, авторы названного учебника не касаются проблем правового регулирования использования интеллектуальных прав журналистов. Они лишь ука зывают на возможность размещения в СМИ материалов рекламного характера, и представляют наиболее расширенные определения, чем те, которые вытекают из обычая делового оборота. Поскольку одним из субъектов правоотношений в сфере регули рования права интеллектуальной собственности в рекламе является автор, предметом правового регулирования в структуре граждан ско-правовых отношений могут и должны рассматриваться также трудовые отношения работодателя в лице заказчика рекламы или непосредственно редакции и журналиста. Рекламная информация, ее отдельная часть, а также в целом завершенный объект в форме художественного плаката, информационного или аудиовизуально го продукта подлежат правовому регулированию в соответствии с российским законодательством об охране интеллектуальной соб ственности как результат творческой деятельности гражданина. При производстве и распространении рекламной информации не имеет значения, каким образом она должна быть доведена до неопределен ного круга лиц. Это может быть рекламный аудиовизуальный ролик, непосредственно периодическое печатное издание, буклет или бро шюра, информационный печатный либо электронный размещенный на цифровых носителях каталог и другие. Редакции средств массовой коммуникации как субъекты правоотношений в сфере рекламы в за висимости от потребностей могут выступать в виде рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей или спонсоров. При организации рекламной деятельности редакции средств мас совой информации в основном оперирует понятиями эффективности рекламы. Экономическая эффективность рекламной деятельности определяется достижением более высоких финансовых показателей. Целевое психологическое информационное воздействие на неограни ченный круг потребителей рекламных продуктов нередко производит ся с использованием уже известных аудитории образов литературных или кино героев. Если внутри литературного или художественного 1 Панкратов, Ф. Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных за ведений. - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2000. - С. 276