Грушенко, Э. Б. Туризм на Европейском Севере России и в Западной Арктике / Э. Б. Грушенко, А. М. Васильев ; Рос. акад. наук, Кол. науч. центр, Ин-т экон. проблем им. Г. П. Лузина. - Апатиты : Изд-во Кольского научного центра РАН, 2013.

составил 37 млн чел., из него на внутренний туризм приходится 33.3 млн чел. (13 млн туристов принимает Краснодарский край). В Россию въезжает всего 14 млн иностранных граждан, включая гастарбайтеров, однако с целью туризма - всего 2.33 млн чел. [75]. В 2012 г. количество зарубежных туристов увеличилось на 10% по сравнению с прошлым годом и составило 2.57 млн чел. [81]. Внутренний туристический поток россиян за 3 последних года вырос на 10% и в 2012 г. составил 35 млн чел. [41]. Доля туризма в ВВП страны составила в 2011 г. 3.4%, а с учетом мультипликативного эффекта - 6.7%. В структуре внутреннего туризма можно выделить основные сегменты: пляжный туризм (38% от турпотока), культурно познавательный и событийный туризм (20%), деловой туризм (18%), активный, в том числе горнолыжный (8%), санаторно-оздоровительный (7%) [75]. К наиболее перспективным для России видам туризма можно отнести сельский, этнографический, экологический туризм, морские и речные круизы. Как показывает международный опыт, продвижение в туризме наиболее успешным образом осуществляется через брендирование регионов, центров туризма. Создание новых туристских кластеров позволит разнообразить палитру туристических брендов России. В настоящее время стоит очень важная задача - изменить имидж России как туристской дестинации, осуществить ее ребрендинг как на внутреннем, так и на зарубежном рынках. 2.5. Отечественный опыт развития сельского туризма в селе Вятское как способ возрождения и сохранения культурно-исторического наследия Наиболее ярким примером успешного развития сельского туризма в глубинке России является село Вятское Ярославской области. Предприниматель, ученый и меценат из Ярославля Олег Жаров поставил цель - создать механизмы социально-экономического развития уникальной сельской территории на основе возрождения культурно-исторического наследия. В качестве исследовательского полигона было выбрано депрессивное и «умирающее» село Вятское, утопающее в грязи и разрухе, но обладающее уникальнейшим культурно-историческим наследием. В селе на одну тысячу населения сохранилось 114 исторических зданий, из них 53 памятника архитектуры [17]. С 2007 г. ООО «Ярославской инвестиционно-финансовой компанией» (руководитель Олег Жаров) реализуется программа реконструкции села Вятское с целью превращения его в музейно-туристический центр. В рамках этой программы ведутся работы по реконструкции зданий исторической части села, а также строительство новых сооружений и зданий. Олег Жаров стал покупать разрушенные купеческие дома, реставрировать и продавать. В первую очередь позвал местных жителей на субботники, чтобы облагородить внешний облик и почистить территорию села от мусора. Провел канализацию, водопровод, открыл в отреставрированных зданиях гостиницу, ресторан, 7 музеев (в том числе музей русской предприимчивости). Восстановлен православный храм, облагорожено 2 святых источника. Создан местный бренд «Вятское - огуречная страна». В настоящий момент Вятское - самое привлекательное и благоустроенное село Ярославской области, создана комфортная среда и инфраструктура для жизни и бизнеса, причем практически без помощи государства и привлечения бюджетных средств. В селе было отреставрировано 30 исторических зданий, построен новый