Грушенко, Э. Б. Актуальные аспекты развития туризма в регионах Европейского Севера России и Западной Арктики / Э. Б. Грушенко, Е. А. Лисунова ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Федеральный исследовательский центр «Кольский научный центр Российской академии наук», Институт экономических проблем им. Г. П. Лузина. - Апатиты : Издательство Кольского научного центра, 2021.

Практически все туристы отмечают особую провинциальную атмосферу душевного комфорта Тотьмы, которая складывается из нескольких компонентов: тишина, спокойствие, уют и малоэтажность. К этому можно еще добавить благоприятную экологическую обстановку, слабое автомобильное движение, отсутствие глухих заборов, чистоту и опрятность улиц и дворов, приветливость и открытость местных жителей. В этом плане Тотьма особо привлекательна для жителей мегаполисов и столиц. В результате на задний план отходят существующие бытовые неудобства, разбитые дороги, невысокий уровень сервиса и инфраструктурная неблагоустроенность [101, с. 165-169]. Одним из ключевых факторов в жизни современной Тотьмы, драйвером его социокультурного развития является музейное объединение, отметившее в 2015 г. свой столетний юбилей и ставшее одним из крупнейших музейных комплексов Северо-Запада страны. Тотемское музейное объединение стало победителем Всероссийского конкурса «Интермузей — 2019» в номинации «Лучший проект, направленный на межрегиональное взаимодействие» с проектом Школы музейного развития «За границами столиц» [102]. С показателем в шесть музеев на 10 тыс. человек постоянного населения Тотьма является одним из городов-лидеров в России по музеефикации на душу населения. Посещаемость музеев города ежегодно составляет более 50 тыс. человек [98]. Вместе с тем, по мнению директора Тотемского музейного объединения Алексея Новоселова, муниципальный статус музейного объединения не позволяет ему стать по-настоящему градообразующим предприятием и играть ту роль, которую, допустим, играет Кирилло- Белозерский музей-заповедник федерального значения в Кириллове. Пропасть в возможностях финансирования федеральных и муниципальных музеев огромна. Несмотря на проблемы с бюджетным финансированием, в Тотемском музейном объединении за последние пять лет удалось сделать немало. Привлечено порядка 18 млн рублей сторонних средств из различных грантовых источников. На эти средства были выпущены новые краеведческие издания и путеводители, обновлены музейные экспозиции. Реализован новый проект — креативное пространство «АнтреСОЛЬ», которое работает как для туристов в качестве краеведческой интерактивной экспозиции по солеварению в Тотьме. так и для местных жителей в качестве места досуга. Появились новые форматы взаимодействия с аудиторией — спектакли по анфиладам музейных залов, дискуссионные фокус-группы, квесты, интерактивные программы [103]. Например, проводится экскурсия с квест-игрой «В поисках клада черной лисы». Одна из стратегических задач музея состоит в создании аутентичного привлекательного образа города. Тотьма в 2018 г. официально стала первым самым красивым городком России, принятым в Ассоциацию самых красивых деревень и городков России (АСКДГР). Благодаря грамотной маркетинговой работе креативных сотрудников местного музейного объединения, администрации города по повышению привлекательности города и продвижению туристского потенциала. Тотьма в настоящее время значительно преобразилась в инфраструктурном плане и превратилась в аттрактивный туристский центр. Только за последние четыре года реализованы проекты «Кольцо исторической памяти» и «Культурный квартал», направленные на создание новых аттракций и комфортной городской среды, выход музея в городское пространство. 78