Грушенко, Э. Б. Актуальные аспекты развития туризма в регионах Европейского Севера России и Западной Арктики / Э. Б. Грушенко, Е. А. Лисунова ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Федеральный исследовательский центр «Кольский научный центр Российской академии наук», Институт экономических проблем им. Г. П. Лузина. - Апатиты : Издательство Кольского научного центра, 2021.

средовой исторической застройки составляют старинные деревянные дома, украшенные кружевными резными наличниками и ажурными дымниками. Наиболее целостная архитектурно-историческая среда сохранилась на Сретенской (Советской), Белоусовской, Почтовой (Ленина), Петропавловской (Володарского) улицах, а также в Рыбачьей Слободе (Савино). При этом в Тотьме, как и в большинстве малых исторических городов России, остро стоит проблема с сохранением культурного наследия и аутентичного облика из-за несовершенств законодательства по охране памятников и недостатка средств на их содержание. Сейчас нет эффективно действующего механизма защиты архитектурных памятников и сложившейся исторической среды. Тотьма — историческое поселение федерального значения. В нем должны быть правила землепользования и застройки (ПЗЗ) в границах исторического поселения. Если границ исторического поселения нет, то окраины застраиваются бессистемно, въезды в город перестают выглядеть привлекательно, на исторических зданиях постепенно появляются пластиковые окна, профнастил, металлочерепица. Для потенциальных инвесторов, готовых реставрировать исторические здания, целесообразно установить определенные преференции, позволяющие им купить дом-памятник по символической цене, а затем по согласованию с региональным комитетом по охране памятников его реставрировать[97]. В 2019-2020 гг. Тотьма впервые приняла «Том Сойер Фест» — фестиваль восстановления исторической среды силами волонтеров и спонсоров. Для реставрации были выбраны деревянные исторические здания на улице Садовой и в Речном переулке. К реставрации местных памятников архитектуры можно также привлечь общественный фонд сохранения исторического наследия Ильи Варламова «Внимание». Тотьма является одним из самых «брендовых» городов России. В городе развиваются несколько исторических туристских брендов, среди которых наиболее привлекательны для туристов: «Соль земли русской», «Город купцов и мореходов», «Город тотемского барокко», «Тотьма — город черной лисы», «Тотьма — город музеев» и «Настоящий тотемский продукт» [98]. Бренд «Тотьма — соль земли Русской» документально закреплен как товарный знак. Тотьма считается родиной русского солеварения. Город стал одним из инициаторов создания Ассоциации соляных городов России, в которую вошли также Солигалич. Сольвычегодск, Соликамск, Соль-Илецк и поселок Некрасовское. Город также включен в межрегиональный туристский проект «Солью единой» (Сольвычегодск — Тотьма — Солигалич) [99]. Между Солигаличем и Тотьмой всего 130 километров. Для дальнейшего развития данного проекта необходимо завершить строительство небольшого участка автодороги Солигалич — Тотьма длиной 12 километров. С постройкой дороги открывается круглогодичный ту ристический кольцевой автомобильный маршрут из Москвы, Санкт-Петербурга через исторические города Костромской области в Тотьму и далее в Великий Устюг и Сольвычегодск. Среди туристов, посещающих Тотьму, преобладают экскурсионные группы из Москвы, городов Вологодской области, соседних Архангельской и Кировской областей. В Тотьму едут со всей России вплоть до Дальнего Востока, европейских стран, Америки, Китая. Наряду с летним сезоном, Тотьму 76