Циркунов, И. Б. Периодика Мурмана : краткий справочник средств массовой информации Мурманской области / И. Б. Циркунов. – Мурманск : Мурманское книжное изд-во, 2008.

интеллектуальным, а не информационным, нанример. Причина пи лится в том, что информационные функции выполняют два других ранее описанных подкласса в силу своих социально-семантических нагрузок. Ин теллектуальным же этот подкласс является потому, что данный продукт, как это уже было отмечено, и по способу создания, и по способу потребления является действительно интеллектуаль ным. Но самое важное, что именно этот продукт является индуциру ющим в большей степени, чем два других ранее описанных. Это важнейшее свойство продукта проявляется в том, что он способен индуцировать мысль, фантазию, образ, стимулировать развитие интеллекта. Таким образом, между этими индуцирующими продуктами есть много неуловимо общего и вто же время непреодолимая пропасть разли чий между ними. Так, например, цветы и книги не являются предмета ми систематических покупок, как сигареты или газеты. 11,веты и газе ты недолговечны по своей природе в отличие от книг. Сигареты и пор нографические СМ И социально порицаемы, тогда как цветы несут в себе позитивный заряд, даже при отправлении обряда погребения. На наш взгляд, наряду с индуцирующими продуктами можно выделить псевдоиндуцирующие, которые по сути дела являются това рами. К числу таких товаров —псевдоиндуцирующих продуктов — можно отнести фармацевтические, парфюмерные, косметические и гигиенические. В силу многообразия и даже экзотичности некоторых видов этих товаров они только кажутся «товусами». В действитель ности, например, мыло или его заменитель —это товар первой необ ходимости, а дорогой шампунь-кондиционер «два в одном» сложной химической формулы —это товар только для узкого сегмента по требителей. Такие же примеры можно найти в фармацевтике: аспи рин —с одной стороны и йохимбе —с другой. Вкосметике —вазелин и крем вита-лифтинг с натуральными экстрактами. В парфюмерии — изысканные вечерние дамские духи «Же-О-Зе» или «Сальвадор Дали» против одеколона «Шипр» или «Гвоздика». Однако вернёмся к вопросу о периодике на Мурмане. Если про анализировать структуру некоторых газет Мурманской области, при надлежащих разным сегментам рынка, то можно увидеть структур ные различия между газетами, соответствующие рыночным сегмен там, и вероятную комбинацию основных элементов газеты, которая, на наш взгляд, соответствуют наиболее успешному и устойчивому СМИ в маркетинговом плане (см. табл. 1). И