Бодрова О. А. Интернет-технологии в этнокультурном брендировании северного региона (на примере Мурманской области) / Бодрова О. А., Разумова И. А. // Ученые записки Петрозаводского государственного университета. – 2022. – Т. 44, № 8.

108 О. А. Бодрова, И. А. Разумова ют больший исследовательский интерес, чем содержание ответов на вопросы анкеты, хотя они и не всегда доступны не членам виртуаль ной группы. К веб-опросам можно отнести и раз дел «Обсуждения», доступный любой группе социальной сети «ВКонтакте». Обсуждения по зволяют изучать проблемы этнокультурной иден тичности, играющей важную роль в процессе этнокультурного брендирования. Так, в груп пе «Самьоллмэ vkontakte.ru/Саамы вконтакте»2 при обсуждении вопросов использования саам ской символики в индустрии туризма предусмо трена возможность принять участие в анонимном опросе. Разнообра зны вир ту альны е технологии , направленные на сохранение языка э тни ч е ских групп: тесты, вебинары и семинары (и их видеозаписи), комиксы, интерактивные при ложения и т. д. Являясь этническим маркером, язык одновременно символизирует территорию. Наибольшим потенциалом в плане брендинга обладает топонимия. В частности, исследование петрозаводских ученых показало, что карель ские топонимы можно считать «знаком мест ной идентичности, брендом места»3. Топоним как бренд часто используют коммерческие струк туры. Крупный объект туристской индустрии в Мурманской области, горнолыжный курорт, по заимствовал саамское название озера Большой Вудъявр, ставшее известным брендом. Созда тель бренда «Умптек» (изделия из натуральной кожи) использовал для названия своей марки са амский вариант топонима, обозначающего зна менитый горный массив Кольского полуострова (Хибины), чтобы подчеркнуть этнокультурный компонент бренда4. Потенциал коммерческого использования Интернета настолько широк, что подавляющая часть веб-ресурсов давно пре вратилась в площадку для поиска покупателя или осуществления акта сделки. Чрезвычайную популярность в Интернете при обрела такая эффективная технология маркетин га, как вирусная реклама, существующая чаще в виде видеороликов, реже - фотографий. Ее рас пространение происходит стихийно, от одного пользователя к другому, без участия агентов ре кламы, нарастая в геометрической прогрессии, подобно настоящим вирусам . Как правило, вирусные ролики не содержат прямой рекла мы, а привлекают внимание потенциальных потребителей неожиданным сюжетом, нефор матным выступлением известной личности , смешными животными и т. п. Они могут ис пользоваться и для продвижения регионального или этнокультурного бренда. Так, всероссий скую популярность приобрела вирусная реклама «пафосных» унтов. В действительности, это ди зайнерские унты бурятской компании «Дула- ан», для оригинального стиля и пошива кото рых были заимствованы элементы различных северных традиций, но в восприятии более чем широкой аудитории рекламируемые унты закре пились как реальный этнокультурный бренд тра диционной культуры бурят5. Для продвижения территории используются и привычные медийные технологии. Практиче ски все СМИ имеют собственные сайты, и если новостные видеосюжеты быстро теряют акту альность, то теледайджесты, например, просве тительского характера, долгое время доступны для неограниченного количества просмотров. ВЫВОДЫ Интернет-технологии на сегодняшний день играют важнейшую, ключевую роль в терри ториальном и этнокультурном брендировании, так как Сеть предоставляет наиболее эффек тивные технические и коммуникативные воз можности для «гаджетирования» и обратной связи [9]. Более того, недооценка роли Интер нета и виртуальных СМИ в продвижении этно культурных брендов способствует обществен ному мнению об их отсутствии. Так, несмотря на интерес туристов к культуре саамов и поморов Кольского полуострова, в литературе встречает ся мнение, что в Мурманской области «совершен но не развит этнографический туризм, как, впро чем, и в других арктических регионах страны» [4: 73], а «самой актуальной достопримечательно стью выступает горный массив Хибины, в кото ром расположен главный горнолыжный курорт»6. В этом смысле точнее всего роль Интернета в территориальном и этнокультурном бренди- ровании отражают слова: «Если тебя нет в Ин тернете, то ты не существуешь», - приписывае мые Биллу Гейтсу. ПРИМЕЧАНИЯ 1Логотип для туристической зоны «Хибины» // Студия Артемия Лебедева [Электронный ресурс]. Режим до ступа: https://www.artlebedev.ru/khibiny/ (дата обращения 02.03.2022). 2 Самьоллмэ vkontakte.ru/Саамы вконтакте [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://vk.com/board932308 (дата обращения 15.03.2022). 3 Борьба за топонимы // Республика [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://rk.karelia.ru/special-projects/ uchenyj-sovet/borba-za-toponimy/ (дата обращения 15.03.2019).